第二次韩流：美国的K-Pop

防弹少年团

在上述艺人中，防弹少年团（Bangtan Sonyeondan），又名防弹少年团（BTS），是一个受到美国各大音乐团体关注的韩国流行男团。

发行专辑《Wings》后，防弹少年团因其音乐和编舞风格而备受关注。从成为第一个获得公告牌音乐奖的韩国组合，到在全球范围内售罄舞台，BTS 已经获得了许多重要的国际关注，更不用说美国了。例如，当他们宣布最近的世界巡演时，他们被迫增加了更多的巡演站——在阿纳海姆和纽瓦克多一晚，在美国芝加哥多一站。即便如此，所有站点的门票还是以创纪录的速度售罄。事实上，纽瓦克在保诚中心停靠，该中心可容纳约 18, 700 人，是美国最大的竞技场之一，在不到四分钟的时间内售罄。

该组合于 2013 年以很少的项目资金首次亮相，在韩国引起了轰动，打破了许多自有记录，登上排行榜，并在韩国音乐界创造了历史。国际上的关注不仅提高了他们的销售量，而且让七名成员更加受关注。

文化经济

除了文化传播之外，K-pop 产业还为韩国提供了巨大的经济优势。作为该国最大的出口产品之一，K-pop 带来的收入不止一种。 Psy 的《江南Style》等病毒式传播进一步传播了韩国文化和价值观。

从 Spinditty

韩国游客大量涌入，韩国产品和美食的兴趣和消费增加，这并非巧合。从护肤和美容产品到石锅拌饭和泡菜，韩国供应商的销售额都有相当大的增长；纽约韩国城等地的生意比以往任何时候都多，吸引了消费者光顾当地商店。甚至文化活动，如 noaebang 或韩国卡拉 OK 室，在美国也越来越受欢迎。

这完全是 K-pop 和其他娱乐方式（例如韩剧）的杰作。这些名人能够像少数美国艺术家一样聚集人群。如前所述，像防弹少年团这样的团体举办从日本到智利再到加利福尼亚的世界巡演，将音乐趋势和影响力扩展到世界其他地区。

因此，他们通过产品促销和赞助产生的影响也有助于该国的经济健康。该集团推广彪马，事实证明，他们的活动对公司来说非常成功。尽管 Puma 倾向于使用单一的全球品牌战略，但他们唯一的例外是韩国，他们利用 BTS 的本地人才来瞄准该地区。事实上，该公司的区域营销总监 Adrian Toy 表示，“最初的计划是 [通过 BTS] 瞄准韩国，但借助社交媒体的力量，他们的故事和随后的内容在整个地区流行起来”（Iyer）。

该团体的受欢迎程度为他们自己的公司以及他们推广的公司赚取了收入。 Puma 是一个非常成功的国际品牌，而他们的营销例外是韩国，因为当地 K-pop 名人能够比全球品牌战略更有效地进行推广。

社会变革

社会变革的基础之一在于战胜最初对其他人群的冷漠。因此，文化全球化是一个强大的工具，可以用来以与西方霸权文化不同的思想和观点渗透到西方霸权文化中。这可以使在西方文化中被视为种族“他者”的群体暴露出来，并克服上述冷漠。这样的想法还可以使此类“其他”群体的成员感到他们确实有发言权，他们的文化和传统确实很重要。

这些看似简单的情绪可以彻底改变和挑战西方的社会政治观点。通过这种方式，K-pop 不仅仅是另一种语言的音乐。用 BTS 成员金南俊对观众说的话：“音乐超越语言、国家或种族”。他的话完美地概括了文化全球化以及音乐和娱乐中包含的信息如何无论其起源如何都能传播到世界各地。作为一种已经在狂潮中超越地域障碍的东西，音乐流派可能只是有能力质疑刻板印象的有效性，并鼓励西方文化接受和合法化其他人群的做法和规范。